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Módulo 2 · 6 min de lectura
Qué compras de verdad cuando pagas un anuncio
No compras clientes: compras que cierta gente vea algo. Entender eso cambia cómo mides.
Cuando pones un anuncio en Facebook o en Google no estás comprando ventas. Estás comprando que un grupo de personas vea algo tuyo. Que eso se convierta en una venta depende de tres cosas más: a quién se lo enseñaste, qué le enseñaste, y qué pasa cuando le da clic.
Las tres palabras que sí necesitas
- Impresión: alguien vio tu anuncio. No hizo nada, solo lo vio.
- Clic: le interesó lo suficiente para tocarlo. Aquí normalmente empiezas a pagar.
- Conversión: hizo lo que querías — te escribió, agendó, compró. Esto es lo único que cuenta.
Casi toda la gente que se decepciona de los anuncios está mirando las dos primeras. Si tu anuncio tuvo cincuenta mil impresiones y cero conversiones, no funcionó, por bonito que se vea el número grande.
Lo que cada plataforma te va a pedir
- Facebook e Instagram: imagen o video, y funciona mejor lo que parece grabado con celular que lo que parece anuncio.
- Google Búsqueda: solo texto, con título de hasta 30 caracteres y descripción de hasta 90. Nada de imágenes.
- Google Display: dos imágenes, una horizontal y una cuadrada. Si falta una, no te deja publicar.
- TikTok: solo video. No acepta imagen fija.
- X: solo texto, hasta 280 caracteres.
En Pregón
Pregón arma el anuncio para cada plataforma con sus medidas y siempre lo crea en pausa: no gasta un peso hasta que tú lo actives.
Siguiente lección
Cuánto poner al día, y cómo saber si vale la pena →